Вопросы к зачету
Вопросы для подготовки к зачету по дисциплине
«Технология брендинга отечественных и зарубежных СМИ»
- Понятие торговая марка и ее развитие.
- Что такое бренд?
- Определение понятия брендинг в трактовках разных авторов.
- В чем основное отличие торговой марки от бренда?
- Зачем нужно создавать бренд?
- Срок жизни бренда.
- В чем заключается цель стратегии развития бренда.
- Что такое маркетинговые коммуникации?
- Различия брендинга для разных товаров.
- Как воздействует бренд на сознание потребителей.
- Что такое атрибуты бренда?
- В чем заключается суть бренда?
- Что такое ндивидуальность бренда?
- Что такое имидж бренда?
- Позиционирование бренда, Позиция бренда.
- Схема развития бренда.
- Архитектура бренда.
- Что такое Brand Book и для чего он нужен?
- Определить понятие знание, потребление и лояльность торговой марки.
- В чем заключается суть проведения лингвистического анализа названия торговой марки?
- Понятие бренд-капитал. Преимущества бренд-капитала.
- Изложить десять важнейших характеристик бренда для успешного управления марочным капиталом (по Келлеру).
- Назовите уровни марочного капитала (по Дэвиду Аакеру).
- Характеристики, определяющие размер марочного капитала.
- Метод оценки стоимости бренда, метод дополнительного дохода (Premium Profit, Value Added(EVA)).
- Метод оценки стоимости бренда, метод будущих доходов (Future Earnings).
- Метод оценки стоимости бренда, метод избыточных доходов (Excess Earning).
- Метод оценки стоимости бренда, методом вычисления затрат на замещение бренда (Expenses to Substitution).
- Метод оценки стоимости бренда, метод суммарных затрат на развитие бренда (Activity Based Costing (ABC).
- Метод оценки стоимости бренда, методика дисконтной ставки (Discount Rate).
- Метод оценки стоимости бренда, рыночный метод (продажа бренда).
- Стратегия развития бренда. Назовите три составляющих эффективной стратегии бренда.
- В чем заключается анализ рыночной ситуации.
- SWOT анализ в деятельности компании.
- Конкурентный анализ и его роль в продвижении бренда.
- Сегментирование. Основные направления сегментирования.
- Определить понятие целевая аудитория.
- Способы формирования рекламного бюджета.
- Определить понятие доли рынка и в чем оно выражается.
- Что такое медиабриф? Структура медиабрифа.
- Оценка эффективности рекламной кампании.
- Типы показателей знания марки.
- Что такое рейтинг?
- Что такое доля аудитории?
- Что такое охват аудитории?
- Что такое частота восприятия?
- Что такое GRP целевой аудитории?
- Описать стоимостные характеристики медиаплана.
- Понятие ATL в медиапланировании.
- Понятие BTL в медиапланировании.
- Основные медианосители. Достоинства и недостатки телевидения.
- Основные медианосители. Достоинства и недостатки радио.
- Основные медианосители. Достоинства и недостатки прессы.
- Основные медианосители. Достоинства и недостатки наружной рекламы.
- Основные медианосители. Достоинства и недостатки интернета.
- Что такое охраноспособность торговой марки? И для чего она необходима.
- Закон о регистрации товарных знаков.
- Приведите примеры регистрации товарных знаков.
- Приведите примеры отказов в регистрации товарных знаков, и укажите причины отказа.
- Процедура подачи товарных знаков на регистрацию в ФИПС.
