Вопросы к экзамену
ПРОЕКТИРОВАНИЕ И ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ БРЕНДОВ
ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ (5 семестр)
1. Техническое задание на разработку бренда.
2. Брендбук, виды маркетинговых коммуникаций.
3. Составляющие бренда.
4. Атрибуты бренда.
5. Философия бренда.
6. Концепции брендинга (традиционный, управление активами торговой марки, эмпирический, бренд-билдинг...).
7. Модели марочных стратегий.
8. Методы управления брендом (торговой маркой).
9. Конкурсы брендов.
10. Влияние глобализации рынка на бренд-менеджмент.
12. Основные правила создания сильной торговой марки.
13. Обязанности бренд-менеджера и корпоративная культура.
14. Внутренний брендинг.
15. Лояльность бренду. Розничный брендинг.
